Después de unas esperanzadoras pero discretas celebraciones en 2020 y 2021, la pasarela Mercedes-Benz Fashion Week de Madrid se la jugaba en su edición de septiembre de 2022.
Y lo hacía con Andres Sarda, Lola Casademunt by Maite, Isabel Sanchís, Ágatha Ruiz de la Prada y Pedro del Hierro, los encargados este año de representar a un sector que reclama lo que es suyo: esplendor internacional.
Annie Bonnie convirtió, junto al departamento de Comunicación de IFEMA Madrid, a la 76ª edición de MBFWMadrid la edición más internacional de todo el circuito y en la de mayor éxito en digital de toda su historia.
La estrategia de traslación de la experiencia offline a online tuvo como resultado:
- 42 millones de en Social Media, el doble que en 2021
- 5 millones generados desde los canales oficiales de la MBFWMadrid
- 275.000 interacciones con los contenidos
- 58% de la conversación la generó los canales de la pasarela
El equipo de Annie Bonnie publicó ¡818 posts! empleando formatos expansivos. La actividad la iniciamos cuatro meses antes de la pasarela y se diseñaron multitud de contenidos pensados para prolongar el momentum incluso meses después del evento offline.
Fueron necesarios 4 Community Managers, 2 Account Executives, 3 Copywriters bilingües, así como la colaboración del equipo creativo, de diseño y de vídeo de la agencia, que ejecutaron una estrategia diseñada por el equipo de consultoría digital, con experiencia en marcas de primer nivel.
Madrid fue capital europea de la moda en 2022, también en Social Media.
La vinculación entre IFEMA Madrid y Annie Bonnie viene desde finales de 2019. Vivieron juntos la cancelación de toda la programación a partir de marzo de 2020 y, de los momentos más complicados de la pandemia, surgieron los eventos online e híbridos. Además, ambas organizaciones apostaron por volver a la normalidad cuanto antes, y las dos lo hicieron con un rebrand en 2021.
Desde primavera de 2022 Annie Bonnie gestiona los perfiles institucionales, las ferias de Educación, Sanidad, Ocio, Moda, Belleza y Estilo de Vida.
Vídeo: https://www.dropbox.com/s/cpjxuefy4gam0u7/Dise%C3%B1adores_MBFWM_v4.mp4?dl=0
